Im Rahmen einer vom Medienhaus FOKUS KIND MEDIEN initiierten und durchgeführten Survey-Kampagne wurde das Reiseverhalten von Schwangeren und Familien im gesamten DACH-Raum erhoben. In der Zeit von 01. Februar bis 10. März 2024 wurden 1.331 Personen zu ihren Urlaubsplänen und Reisegewohnheiten befragt. Zu den Themenbereichen zählten aktuelle Urlaubstrends, beliebte Destinationen, bevorzugte Transportmittel und natürlich das Reisebudget von Familien im Jahr 2024. An der Umfrage nahmen zu 97,3% Frauen teil, die mehrheitlich in die Alterskategorie 31-35 (28,8%) und 36-40 (28,8%) Jahre fallen. 93% der Teilnehmer stammen aus Österreich, davon NÖ (26,2%), Wien (23%) und OÖ (20,5%).

Über die Umfrage

Der Survey richtete sich an zwei unterschiedliche Zielgruppen. Einerseits an erstgebärende Schwangere und deren Partner*innen, sie beantworteten schwerpunktmäßig Fragen zum Thema Babymoon. Familien mit Kindern bis max. 6 Jahre wurden andererseits zum Schwerpunkt Familienurlaub befragt. Dadurch ergeben sich im Survey die zwei Kernzweige Babymoon und Urlaub mit Familie. 

Im Zuge einer großen Kampagne mit Verlosung auf den Plattformen BabyForum.at/.ch/.app sowie Schwanger.at konnten knapp 580.000 Sichtkontakte generiert werden. In Kooperation mit den Gewinnspielpartnern Verband Urlaub am Bauernhof, IKUNA Naturresort und der Hautpflegemarke Naïf wurden allen Teilnehmer*innen Familienurlaube, Tickets für Erlebnisparks und Sonnenschutzpakete im Rahmen einer Verlosung als Dankeschön zur Verfügung gestellt.

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Die wichtigsten Ergebnisse der Reiseumfrage 2024

Fast die Hälfte der Teilnehmer hat ein Kind (47.2%), die andere Hälfte der Befragten hat zwei Kinder (41,3%). Die meisten schwangeren Erstgebärenden befanden sich im 5., 6. oder 7. Schwangerschaftsmonat (in Summe 41,11%). 61,6% aller befragten Schwangeren und deren Partner*innen planen einen Babymoon-Urlaub. Auch die Familien, die bei der Umfrage teilgenommen haben, zeigen sich reisefreudig: 51,2 % der Eltern geben an, im Jahr 2024 mehrere Urlaube unternehmen zu wollen. Diese sollen im Schnitt ein bis zwei Wochen dauern (56%). Österreich ist das beliebte Reiseland: 65,9% aller Befragten planen, ihren Urlaub im Inland zu verbringen.

Als Budget stehen dafür durchschnittlich € 200 pro Nacht und Familie zur Verfügung. Für eine Unterkunft für zwei Personen werden ebenfalls € 200 pro Nacht budgetiert (Babymoon). Das beliebteste Hotel in Österreich ist der Sonnenpark Lutzmannsburg. Ebenfalls als besonders familienfreundlich genannt wurden das Reiters Finest Family, das Ikuna Naturresort und Dachsteinkönig Familux Resort. Einladend für Kinder erscheinen den Befragten außerdem das AIGO Familienhotel, die JUFA Hotels und Camping Amarin in Kroatien. Zum Hintergrund der Umfrage erklärt Projektverantwortliche und Marketing-Spezialistin Barbara Brischar:

"Reisen ist im BabyForum zu jeder Zeit ein großes Thema. Mit der von FOKUS KIND Medien lancierten Umfrage wollten wir den Status Quo zum Reiseverhalten, Prioritätensetzung und Budgetpräferenzen erheben - sowie das Ranking der beliebtesten Familienhotels.  Dieser Trendbericht steht Tourismus- und Hotelbranche kostenfrei zur Verfügung und soll dazu beitragen, das Angebot auch in Zukunft optimal auf die Wünsche und Bedürfnisse von Familien anzupassen."

Schwerpunkt Babymoon

82,2% der erstgebärenden Schwangeren und deren Partner*innen kennen den Begriff „Babymoon" und mehr als die Hälfte der Befragten (61,6%) in diesem Segment planen 2024 auch so einen Urlaub. Verreist wird dabei am liebsten mit dem*der Partnerin (96%) und das im dritten Trimester (52%). Bei einem Babymoon handelt es sich um einen relativen jungen Urlaubstrend, der ähnlich den Flitterwochen exklusive Paarzeit für werdende Eltern vorsieht. Dabei stehen Wellness, Entspannung und Genuss im Vordergrund. Das bestätigen auch die Ergebnisse der FOKUS KIND Medien Reiseumfrage. Schwangere Paare erwarten sich von einer Babymoon-Reise: Entspannung & Erholung (94%), Qualitätszeit mit Partner*in (94%) sowie das Schaffen von Erinnerungen (54%). Die meisten (34%) haben wenig gesundheitliche Bedenken im Zusammenhang mit dem Reisen während der Schwangerschaft. Am häufigsten genannt als Hotel mit Babymoon-Angebot wurde das Hotel Guglwald.

Wie informieren sich werdende Eltern nun, um das für sie passende Angebot zu finden? Befragt nach den wichtigsten Informationsquellen wurden Online-Reiseportale (77,6%), Empfehlungen von Freunden/Familie (57,1%) sowie Social Media (24,5%) und Online-Foren (22,4%) genannt.

Schwerpunkt Urlaub mit der ganzen Familie

Die befragten Eltern mit Kindern unter sechs Jahren verreisen am liebsten als Kernfamilie (81,6%). 78,7% zieht es an den Strand, 77,6% in die Berge & Natur, 33% bevorzugen Städtebesichtigungen und 13,2% besuchen gerne Skiregionen.

Beliebte Urlaubsländer

Das mit Abstand beliebteste Urlaubsland ist Österreich (78,5%), gefolgt von Italien (43,4%), Kroatien (29,5%), Deutschland (16,7%) und Griechenland (16%).

Generell finden 65,9% der Teilnehmer*innen Österreich als besonders geeignet für Familienurlaube, gefolgt von Italien (12,3%) und Kroatien (6,1%). Für Österreich sprechen die kürzere Anreise (71,7%) und die einfache Organisation (47,9%). Die Anreise erfolgt bevorzugt mit dem eigenen PKW (93,4%). Flugzeug (32,3%) und Zug (18,9%) liegen auf Platz zwei und drei der Transportmittel.

Familientaugliche Unterkünfte

Für Familien gibt es mittlerweile ein sehr breites Angebot an Unterkünften, da ist für jedes Bedürfnis etwas dabei. Die Ergebnisse der Umfrage zeigen auch, dass die Auswahl von Familien geschätzt wird. Zu den Top 3 Quartieren zählen Familienhotels (71,5%), Ferienwohnungen/-häuser (62,8%) und Urlaub am Bauernhof (57,9%). Eltern achten insbesondere auf:

• gute Erreichbarkeit (45,8%)
• einen kostengünstigen Preis (63,8%)
• Nachhaltigkeit (56,7%)
• Eltern-Entspannung (56,3%)

Urlaubsbudget

Fast die Hälfte (46,8%) plant einen Familienurlaub im Rahmen bis zu € 2.000, ein weiteres Drittel (32,1%) der befragten Eltern ist bereit, bis zu € 5.000 für den Urlaub auszugeben. Im Schnitt veranschlagen die meisten Familien pro Nacht für 2 Erwachsene und 2 Kinder bis zu € 200. Drei Viertel aller befragten Eltern finden Familienurlaube 2024 teurer als noch im Vorjahr. Genannt werden hier die steigenden Preise für Unterkünfte. Etwa die Hälfte der Familien hat gleich viel Budget zur Verfügung wie im letzten Jahr (56,5%).

 

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