FOKUS KIND Medien führt seit zahlreichen Jahren hochwertige Studien durch, darunter die bekannte Hebammen- und Trageumfrage, die bereits über 30.000 Teilnehmer in Deutschland, Österreich und der Schweiz erzielt haben. Durch die Einführung von Marktforschungsprojekten für Brands konzentriert sich das Familien-Medienhaus jetzt verstärkt auf spezifische Umfragen für Unternehmen der Babybranche, die sich an Schwangere und Eltern von Babys oder Kleinkindern richten.

Dank modernem Mobile-First-Approach erreichen die Brand-Umfragen regelmäßig beeindruckende Teilnahmerzahlen und Abschlussquoten von über 94%. Renommierte Unternehmen, wie Milupa, die Erste Bank und Sparkassen oder Träumeland, setzen die in Kooperation mit FOKUS KIND Medien erstellten Daten bereits für ihre Marketingstrategien und Produktentwicklungen ein.

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Datenbasierte Entscheidungsfindung

In der aktuellen wirtschaftlich herausfordernden Lage wird es für Unternehmen der Babybranche immer wichtiger, frühzeitig die Painpoints und Potenziale ihrer Marke oder Produkte zu (er)kennen. Stichwort: Data Based Decision Making. Hochwertige Umfragedaten liefern eine solide Grundlage für informierte Entscheidungen – sei es bei Markteinführungen, Produktverbesserungen oder der Ausrichtung von Marketingstrategien. Viele Unternehmen zögerten in der Vergangenheit jedoch aufgrund der aufwendigen Prozesse und hohen Kosten vor traditioneller Marktforschung.

"In einer Zeit, in der Budgets oftmals knapper werden, sind präzise Entscheidungen essentiell. Unsere Umfragedaten ermöglichen es Unternehmen, direkt von ihrer Zielgruppe zu lernen und ihre Angebote genau anzupassen."
- Stefan Eipeltauer, CEO FOKUS KIND Medien

Von der Idee zu den Daten

FOKUS KIND Medien bietet mit seinen Brand-Umfragen eine Lösung, die im DACH-Raum einzigartig ist: Schnell umsetzbare und kosteneffiziente Erhebungen inklusive Teilnehmerakquisition. Dabei können Sub-Zielgruppen des Elternsegments wie beispielsweise aktuell Schwangere oder Eltern mit Kind unter einem Jahr erreicht werden. Dank der internen Expertise in Studienführung, Zielgruppenkenntnis und einem optimierten Ablauf können Umfragen in wenigen Wochen realisiert werden. Dabei legt das Team wir großen Wert auf eine benutzerfreundliche UX mit einem Mobile-First-Ansatz und zielgruppengerechten Incentives. Je nach Zielsetzung kann die Umfrage mit oder ohne Branding umgesetzt werden (z.B. für Analyse der Markenwahrnehmung).

Die Umfragen werden als Kampagnen über die FOKUS KIND Medien Plattformen (BabyForum.at/.ch/.app, Schwanger.at, KindAktuell.at) distribuiert und erzielen so in kürzester Zeit hohe Teilnahmequoten. Dabei werden Sichtkontakte von über 600.000 Views pro Kampagne erreicht. Bei der im Februar 2024 gestarteten Familien-Urlaubsumfrage wurden beispielsweise innerhalb von 48 Stunden über 500 Fragebögen vollständig ausgefüllt.

Nach Ablauf der Kampagne werden die Daten ausgewertet und in einem umfassenden Reporting übermittelt. Interpolationen und Consulting betreffend der Analyse sind auf Anfrage möglich (z.B. Auswertung nach Ländern oder Alterskohorten).

Der Prozess umfasst:

1. Analyse der Fragestellungen
2. Gestaltung des Umfragedesigns
3. Technische Umsetzung
4. Durchführung der Kampagne
5. Datenauswertung
6. Erstellung des Reportings

Die Umfragen sind je nach Ziel in Mini-Surveys mit bis zu 20 Fragen, regulären Surveys mit bis zu 30 Fragen, oder großangelegten, individuellen Studien wie der Trageumfrage umgesetzt werden.

"Bei der Entwicklung von Umfragen setzen wir nicht nur auf unser technisches Know-How, sondern auch auf unsere Zielgruppen-Expertise. Uns ist eine ansprechende optische Aufmachung, eine einfache Handhabung und ein positives Teilnehmererlebnis für Schwangere und Eltern wichtig. Die hohen Teilnahmezahlen bestätigen unseren Ansatz."
- Barbara Brischar, Senior Marketing Consultant

Sie haben Fragen zum Thema Brand-Umfragen oder möchten ein Projekt mit uns besprechen? Wir freuen uns darauf, von Ihnen zu hören!